Понятие
Определение
Кликабельность сниппета
Короткое описание со ссылкой в поисковой выдаче. Чем больше кликают на ваш сниппет, тем лучше к вам относится поисковая система.
Обратные ссылки (бэклинк)
Гиперссылки с других сайтов, ссылающиеся на исходный интернет ресурс. 
Внешняя ссылка
Делятся на 2 вида: исходящие и входящие
Исходящая внешняя ссылка
Внешняя ссылка, которую находится на исходном сайте и ведет на другой ресурс
Входящая внешняя ссылка
Внешняя ссылка, которая расположена на стороннем ресурсе, ведущая на исходный сайт 
Внутренняя ссылка
Находится внутри исходного сайта, ведущая на другие наши страницы сайта
Непрямая ссылка
Ссылка, переход по которой на нужную страницу, осуществляется с помощью скрипта переадресации. Поисковые роботы могут переходить только по прямым ссылкам.
Закрытые ссылки
Активная ссылка, не передает вес с нашего сайта тому ресурсу, на который ссылается
Вес сайта
Рейтинг, по которому поисковая система оценивает каждую страницу — у каждой страницы есть определенный вес и страница с наибольшим весом ранжируется выше. Ставя закрытую ссылку со своего сайта на другой ресурс, вы указываете, что такой сайт существует, но вы не передаете ему вес своей страницы
Открытые ссылки
Открытые для индексации поисковыми системами. Размещая их на других ресурсах, вы получаете дополнительный вес страницы, и наоборот: если множество ссылок с вашей площадки ведет на другие ресурсы, вес теряется, что отрицательно влияет на показатели сайта и его позиции в поисковой выдаче.
Анкорная ссылка 
Определенный текст или предложение, при нажатие на которых происходит переход на внешние или внутренние страницы. Анкорами являются продвигаемые ключевые слова или фразы.
Безанкорная ссылка
Представляют собой интернет адрес внешней или внутренней страницы, на которую осуществляются переходы. Часто используются слова: подробнее тут; читать далее и т.д.
Графические ссылки
Представляют собой изображение, при нажатии на которые, происходит переход на целевую страницу. Более наглядные для пользователей, но не дают достаточной информации для поисковых систем.
HTML 
 Язык разметки, который применяется при создании сайтов.
Метатеги
Теги языка HTML, которые входят в состав заголовочных тегов и не видны пользователю. Эти теги не являются обязательными. Однако в метатегах заключена важная служебная информация для браузера и поисковых машин. Метатеги, которые учитывает поисковая машина: Description; Keywords; Title.
Description 
Описание страницы сайта, которое в виде снипета видит пользователь.
Keywords 
Ключевые слова страницы сайта. Набираются через запятую с пробелом.
Title 
Заголовок страницы — текстовый элемент веб-страницы, в сжатой форме характеризующий ее содержание, отображается в заголовке окна браузера.
PPC 
Это модель, применяемая в интернете, в которой рекламодатель размещает рекламу на сайтах, и платит их владельцам за нажатие пользователем на рекламное сообщение (баннер или текст). 
SEO
Поисковая оптимизация — комплекс мер направленный на внутреннюю и внешнюю оптимизацию в целях поднятия позиций сайта в результатах выдачи по определенным запросам, с целью увеличения сетевого трафика и потенциальных клиентов.
URL 
Уникальный адрес в интернете, который имеет каждая web-страница. URL состоит из протокола (http://), типа сайта (чаще всего без www), доменного имени, полного пути расположения документа на хостинге.
Короткие (сокращенные) URL
Адреса сайтов, генерируемые с помощью специальных сервисов. Типичным примером короткой ссылки может быть такая ссылка: bit.ly/c5y7Jx. Перейдя по этому адресу, произойдет редирект на какой-то адрес. Иногда URL содержит очень много символов и, вводя его в какое-нибудь поле, оно просто не влезет — такой адрес нужно укоротить.
Белый каталог
Каталог сайтов, которые ставят прямую ссылку на сайт и не требует взамен обратной. Ссылки также еще называют бэками.
Биржи ссылок
Специальные сервисы, которые предоставляют возможность продавать ссылки на ваших сайтах и покупать ссылки на других сайтах. Биржи ссылок позволяют зарабатывать деньги на сайтах за счет продажи ссылок. Например: GOGETLINKS, SAPE, MainLink
Валидация сайта
Соответствие определенному стандарту всего кода страницы сайта. Стандартов этих несколько (HTML5 и CSS3).
Естественные ссылки
Ссылки, которые поставлены бесплатно и является искренней рекомендацией для пользователя. Продвижение сайта естественными ссылками позволяет вывести сайт в топ выдачи.
Конверсия сайта
Отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нем какие-либо целевые действия (покупку, регистрацию, подписку, посещение определенной страницы сайта, переход по рекламной ссылке), к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах.
Внутренняя перелинковка
Связывание страниц сайта ссылками внутри сайта. Этот процесс входит в большой раздел внутренней оптимизации сайта.
Внешняя перелинковка
Внешняя перелинковка подразумевает покупку внешних ссылок (бэклинков) на страницы Вашего сайта.
Перелинковка сайта
Связывание страниц одного сайта или разных ресурсов гиперссылками.
PopUp 
Рекламный баннер, который появляется при открытии страницы и скрывает центральную часть экрана. При закрытие, принудительно, в новой вкладке открывается сайт рекламодателя.
Clickunder 
Формат рекламы очень напоминающий PopUp. Главное отличие в том, что никакого видимого баннера нету. Сайт рекламодателя автоматически открывается в новой вкладке при первом клике в любом месте страницы.
Портянка
Один из фильтров поисковых систем, который наказывает сайты с большими текстами, содержащими большое количество ключевых фраз. Чтобы не попасть под портянку, пишите оптимальные по размеру тексты с допустимым соотношением ключевых фраз ко всему тексту. 
Ранжирование сайта
Процесс упорядочивания сайтов на определенные позиции по каждому запросу. Этой работой занимаются алгоритмы поисковых систем.
Рерайтинг
Процесс переписывания какого-то текста с целью придать ему уникальность. 
Сквозная ссылка
Ссылка, размещенная на каждой странице сайта.
ТИЦ
Тематический индекс цитирования. Один из факторов, влияющих на ранжирование в Yandex. Отражает авторитетность сайта в интернете, т.е. по ТИЦ можно судить о доверии к ресурсу.
Траст сайта
Уровень авторитетности сайта в глазах поисковых машин. Чем больше траст, тем выше сайт в результатах поиска.
Хлебные крошки
Ссылки на все подразделы к статье, прописанные в виде иерархических структуры. Это создает большие удобства, т.к. чтобы перейти на уровень выше, достаточно щелкнуть на нужный раздел (Главная -> Раздел -> Подраздел -> Название статьи).
Юзабилити сайта
Степень удобства предоставленной информации и функционала для пользователя на сайта. Исходя из этого фактора формируется доверие к сайту, зависит время пребывания на сайте и конверсия сайта.
Битые ссылки
Ссылка на несуществующую страницу, документ, изображение.
Посадочная страница
Основной задачей является сбор контактных данных целевой аудитории. Используется для усиления эффективности рекламы, увеличения аудитории. Целевая страница обычно содержит всю необходимую информацию о товаре или услуге и не требует дополнительных переходов на другие страницы.
PR (PageRank)
Вес конкретной страницы сайта (рассчитывается в Google). Данный параметр рассчитывается отдельно для каждой страницы сайта. Это своеобразный алгоритм расчета авторитетности страницы (оценка важности страницы). Чем больше ссылок на страницу, тем он выше.
Прототипирование
Создание схемы сайта в виде статичного или динамичного макета. Является техническим заданием для программистов. Позволяет продумать расположение элементов дизайна, грамотно организовать систему навигации, алгоритмы интерактивности, определить итоговую стоимость проекта.
Генерируемый контент
Машинный текст. По ключевым словам программа создает текст, как правило, нечитабельный для человека, но воспринимаемый поисковыми роботами. Может размещаться как видимым, так и невидимым.
CTR (кликабельность)
Отношение числа кликов к числу показов, измеряется в процентах.
Этапы создания правильной структуры сайта
Формирование списка ключевых слов и фраз. Анализ конкурентов по основным запросам. ЧПУ. Иерархия разделов и подразделов сайта. Раскрытие всех подразделов. Масштабирование (адаптивный дизайн) и др.
CMS
Система управления сайтом. Программа по сайту (наполнение сайта, редактирование и т.д.).
SMM 
Продвижение в социальных сетях (одноклассники, вконтакте, фейсбук, инстаграм, линкедин, твиттер и т.д.).
CSS
Каскадные таблицы стилей — формальный язык описания внешнего вида документа, написанного с использованием языка разметки.
Семантическое ядро
Набор слов и словосочетаний, отражающих тематику и структуру сайта. Создание семантического ядра перед началом работы по наполнению сайта поможет — залог успешного продвижения в поисковых системах.
Контент сайта (content) 
Содержательная часть любого сайта. Чаще всего, говоря "контент", имеют ввиду текстовую составляющую, но контентом также являются фотографии, видео-, и аудио информация.
Индексом поисковой машины 
 база данных у поисковых систем, которая содержит всю информацию о каждом документе интернета, которая была проиндексирована. Если поисковой робот заходил на сайт, то это означает, что он его проиндексировал. 
Индексация сайта
Процесс обхода страниц сайта роботом. Робот переходит по ссылкам на сайте с одной страницы на другие.
Поисковый алгоритм 
Cложный алгоритм, которое позволяет ранжировать сайты так, чтобы предоставить пользователю наиболее релевантную выдачу. 
Некоторые факторы ранжирования
· качество, возраст и уникальность контента;
· наличие ключевых слов на странице;
· наличие и количество бэклинков (входящих ссылок), а также качество доноров этих ссылок;
· поведенческие факторы пользователей;
· структура сайта;
· внутренняя оптимизация сайта.
Релевантность
Соответствие поискового запроса введенного пользователем к поисковой выдаче.
Invite
Приглашение получить доступ для регистрации на сервисе партнерских программ или в закрытом сообществе.
Структура сайта 
Система взаимного расположения частей сайта, древовидное иерархическое представление всех элементов сайта.
Внешняя структура сайта 
Расположение видимых блоков на сайте (шапка, меню, сайтбары, футер, формы и т.д.). Внешняя структура связана с техническим заданием на разработку сайта.
ЧПУ
ЧПУ или ЧеловекоПонятный УРЛ — понятный для пользователя адрес Интернет-ресурса. Помимо этого, ЧПУ адрес становится понятен поисковому роботу, что положительно сказывается при естественной поисковой выдаче.
CMS
CMS (Content management system) — система управления контентом, используется для организации и обеспечения процесса по совместному созданию, управлению и редактированию содержимого сайта.
Функции CMS
• Предоставление инструментов для создания содержимого, организация совместной работы над содержимым;
• Управление содержимым: хранение, контроль версий, соблюдение режима доступа, управление потоком документов и т. п.;
• Публикация содержимого;
• Представление информации в виде, удобном для навигации, поиска.
Основные виды CMS
1. Работающие и располагающиеся в Интернете;
2. Установленные на компьютере и соединенные с сайтом автоматически или через интерфейс обновления файлов.
Теги
Разметка вебстраницы с помощью Html кода. Бывают одиночные и парные.
Robots.txt 
Текстовый файл, который содержит параметры индексирования сайта для роботов поисковых систем.
Редирект (redirect) 
Перенаправление пользователя на другую страницу сайта.
301 редирект 
Используется при:
1) склеивании зеркал сайта с www и без www;
2) переезде сайта на новый домен;
3) переносе сайта на новую CMS;
4) изменении URL-адресов страниц;
5) устранении дублей страниц сайта.
Внешняя оптимизация 
Это комплекс мер которые проводятся вне сайта: регистрация сайта в поисковых системах, раскрутка в социальных сетях, наращивание ссылочной массы путем привлечения ссылок с других ресурсов на продвигаемый сайт, баннерная реклама, контекстная реклама.
SMO (Social media optimization) 
Работы, проводимые на продвигаемом сайте, направленных на привлечение внимания пользователей из социальных сетей.
Контекстная реклама 
Тип интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием, контекстом интернет-страницы. 
Целевая Аудитория 
Совокупность потенциальных и реальных клиентов, имеющих заинтересованность в товаре либо услуге, объединеные определенным рядом общих характеристик.
Клик
Переход пользователя на рекламируемый ресурс с рекламного сообщения (с баннера, с контекстной рекламы и т.д.).
Основные системы контекстной рекламы
Яndex.Direct, Google.Adwords, Begun 
Запуск кампании
1. Подобрать ключевые слова.
2. Подбор "минус" слов, по которым Ваша реклама не должна будет показываться.
3. Посмотреть и проанализировать контекстную рекламу конкурентов.
4. Ознакомиться с правилами сервисов контекстной рекламы.
5. Написать заголовок объявления.
6. Составить текст объявления под отобранные фразы.
7. Подобрать целевые страницы сайта.
8. Настроить таргетинг (время показов и географию).
9. Запустить рекламную кампанию.
Таргетинг
Фильтры, применяемые в рекламных интернет-компаниях с целью увеличения процента целевого трафик (указание региона, пола, возраста). 
Виды таргетинга
Географический, временной, демографический, тематический, по показам одному пользователю и т.д.
Ретаргетинг, ремаркетинг
это многократно повторяющийся показ интернет-рекламы уже просмотренного ранее интернет-ресурса.рекламодателя. Догоняющая реклама.
Аккаунт
Учетная запись, содержащая набор определенных сведений, передаваемых пользователем какой-либо компьютерной системе, например: 
• логин;
• e-mail;
• пароль или аналогичный ему способ аутентификации.
Тошнота текста
Отношение числа ключевых слов к общему количеству слов в тексте.
Хост 
В большинстве случаев под «хостом» подразумевается хост протокола TCP/IP, то есть сетевой интерфейс устройства, подключенного к IP-сети.
Пессимизация
Понижение позиции сайта в поисковой выдаче. Накладывается на основании выявления нечестных приемов «раскрутки» — наличие неуникального контента, быстрый набор неестественных ссылок, вирусы в коде и др.
Трафик
Количество посетителей, пришедших на сайт за определенный промежуток времени.
Глубина просмотра 
Количество просмотров страниц сайта за один визит. 
УВ — Уровень Вложенности страницы
Минимальное количество кликов, необходимое для того, чтобы попасть с главной страницы на требуемую.
Сниппет 
Сниппет —блок информации о найденном документе, отображаемый в результатах поиска. Состоит из заголовка и описания, может включать дополнительную информацию о сайте.